2018年Q4跨境电商市场规模缘何涨势汹汹

一方面是“双11”、“黑五”、“双12”等大型购物节都集中在第4季度，从而成为电商冲击年度业绩的最佳时机；另一方面行业内最为关注的跨境电商过渡期后的政策终于正式出台，且总体上来说对各跨境电商平台的利好是较为明显的，主要体现在：

监管方向明确——在2017年初，商务部发言人曾表示，跨境电商零售进口商品暂按照个人物品监管，但在当时这只是对监管方向的口头表述，还未形成正式的文件和政策，同时“暂”字的表述说明此监管方向还只是临时的。而本次跨境新政的出台，不仅是政策上明确了“按个人自用进境物品监管”的方向，而且没有加上“暂”的限定，说明这是长期稳定的制度性安排。一旦监管方向明确了，跨境模式和一般贸易模式在进口环节上就有了制度上的清晰差异，“不执行有关商品首次进口许可批件、注册或备案要求”就可以继续成为跨境电商行业的政策红利，同时也为各地单独对跨境进口零售进行更为细化灵活的引导奠定了政策基础。

扩大清单范围——跨境电商平台所售卖的商品需要在清单所规定的范围内，而之前的清单虽然包含了消费者对海外商品的绝大部分需求，但一些个性化的、小众的商品并没有包含在内，因此各平台如果要售卖这些商品，只能以一般贸易的模式进行处理，但这样在价格、新品上市速度等方面上不具有明显优势，所以很多品类在跨境电商平台上并没有销售。在新政出台以后，适用于跨境模式的商品范围扩大，消费者能以更优惠的价格购买到相关商品，并且买到相关国外同款新品的时间也将大为缩短，这不仅能扩大跨境电商平台的商品品类，还会刺激消费者的购买欲望。

消费限额提高——以前的政策中，个人的单次和年度消费限额分别为2000元和20000元，这既限制了部分商品采用跨境模式进口，又在一定程度上对某些消费者超过一般水平的购物需求进行了限制。这次的政策调整，将个人的单次和年度消费限额分别提高至5000元和26000元，在很大程度上放松了既有的限制。而从调整幅度来看，对单次限额的调整明显要高于对年度限额的调整，说明政策的调整方向主要是扩大跨境商品的适用品类，同时基于打击走私、保证税收和保护一般贸易模式的考虑，并没有将年度限额一次性大幅的提高。

试点范围的扩大——跨境新政中，将试点范围从之前的15个城市扩大到37个城市，这对跨境电商平台而言，是既可以提高效率、提高用户体验，又可以增加商品品类的举措：跨境电商平台可根据不同地域用户对不同商品的消费情况增设保税仓，并实时进行进境策略的调整，在节约物流成本的基础上，还能节省物流所消耗的时间；而新增的中西部试点城市，由于地理位置上更接近中亚、欧洲和东南亚，在跨境物流模式的选择上，可用更具性价比的陆路运输方式引进这些地区的商品，这样以前受限于物流费用太高而暂未引进的大重量、大体积商品就有可能重新被跨境电商平台选择引入。

另外，易观数据表明第4季度在以往具有份额优势的厂商同样保持了其领先的地位：天猫国际排名第一，份额为31.7%；网易考拉排名第二，份额为24.5%。从京东全球购更名而来的海囤全球排名第三，份额为11.5%；排名位于第四和第五的分别为唯品国际和亚马逊海外购，其份额为9.7%和6.0%。

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