随着美国实施的关税新政全面生效，各大跨境电商平台增速都有所减缓，纷纷将重心移向别处。
根据欧盟《数字服务法》最新发布的报告，2025年上半年，Temu在欧洲的月均独立用户达到1.157亿，较2024年下半年增加1290万，同比增长12.5%。核心市场的强劲表现成为主要增长动力：法国用户达1600万，同比增长19.4%；西班牙用户达1260万，增长15.6%；罗马尼亚以20.5%的增幅位居首位，用户规模达470万。相比之下，部分较小市场增速相对缓慢。
然而，快速扩张也带来了日益加大的监管压力。法国监管部门已提出建议，若Temu持续未能遵守产品安全规定，可能将其从本地搜索引擎结果中下架。
为应对合规挑战并维持增长势头，Temu正积极调整策略，包括向更多欧洲本地商家开放平台入驻，并持续推进“80%订单由本地仓发货”的本地化供应链布局，力求在业务扩张与合规运营之间实现平衡。
TikTok Shop巴西站自上线以来展现出爆发式增长，短短四个月内，平台GMV从100万美元跃升至4610万美元，增幅高达46倍，增长势头令人瞩目。
数据显示，8月份平台交易额中，短视频带货与直播电商合计贡献接近50%的销售额，其中美妆个护品类表现尤为突出，以21.26%的占比位居各品类之首。
这一迅猛发展的背后，是巴西庞大的用户基础和极高的平台活跃度——当地TikTok用户达1.11亿，日均使用时长达95分钟，为电商转化提供了充沛的天然流量。与此同时，本地主流的PIX即时支付系统的广泛普及，以及“先买后付”（BNPL）功能的推出，进一步提升了支付便利性，有效降低了消费者的购物门槛。
为加速市场渗透，TikTok Shop采取了深度本土化策略：与Natura等本土知名品牌达成合作，推出高达50%折扣的优惠券补贴以吸引价格敏感型用户，并大力扶持本地内容创作者和KOL，构建起从内容到消费的完整闭环，迅速在竞争激烈的巴西电商市场中占据一席之地。
来源：新浪财经
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