亚马逊严查品牌授权，无授权商品将强制下架

今年4月，亚马逊就发布了品牌授权新规：意在打击跟卖和未经授权的品牌销售，要求第三方卖家若想使用品牌商标、专利或版权等。

没想到新规第一波严查对象是电子产品品类卖家！

近日，亚马逊针对欧洲多国站点（德国、法国、意大利、荷兰、英国）的电子产品卖家加强了正品管控，要求在9月17日前紧急提交供应链证明文件！

此次亚马逊的品牌严查主要针对三星、戴森、佳能、惠普、索尼、微软、松下等知名大牌的科技电子类商品，特别是手机、相机及家电等高价值产品。

收到通知的卖家需提交符合特定要求的供应链证明文件，以通过亚马逊的审核。具体要求如下：

需要注意的是，未达标文件将直接导致审核失败，卖家务必严格按照要求准备和提交相关文件，以确保所售商品的正品来源，否则将面临商品下架或无法新增商品的风险。

据悉，此次严查在9月初就给卖家发了通知，只是这几天开始大爆发，而且部分卖家反映亚马逊的筛查存在误判情况，一些并未销售相关品牌商品的卖家仍收到了通知，甚至有人收到多封重复邮件，涉及多个完全无关的品牌。

对此，亚马逊后续发出澄清声明：如果卖家确实没有销售相关品牌商品，就不需要提交任何文件，也无需解锁权限。

同时，亚马逊平台指出，一些卖家的账户因存在客户投诉、商品真伪或违规迹象，因此才会被要求补交资料。

这也提醒卖家要重视店铺运营的合规性，及时处理客户反馈，避免因潜在的违规行为导致账户风险。

根据亚马逊品牌授权新规，第三方卖家必须提供品牌方签署的《品牌授权书》（LOA），卖家若想要在平台上销售带有品牌商标、专利或版权的商品，却没有品牌授权书，则所涉及的商品将会被平台直接界定为“假冒产品”，且可能面临永久停用的严厉处罚。

新规中提及，授权书作为商标/专利/版权所有者与第三方卖家之间的知识产权许可协议，必须包含五个关键条款：

①授权方：提供知识产权使用权的公司/品牌

②被授权方：获得使用知识产权权利的公司/品牌

③授权范围：卖家被允许使用品牌知识产权的具体业务范畴

④地理范围：明确规定卖家可销售授权商品的地理区域；（可能是全球范围）

⑤授权期限：授权的有效时间区间。（可能是永久的）

无论是通过亚马逊、分销商，还是直接联系品牌方，卖家都必须获得合法有效的授权文件。

尤其是跟卖形式的卖家，现在基本上“死路一条”。由于无法提供有效的品牌授权，跟卖卖家将会被认定为销售假冒商品。如果这些产品被品牌方投诉或亚马逊系统检测到违规，卖家的账号将被封禁。

▲ 卖家需要尽快确认目前在售的产品是否有品牌授权，与品牌方确认LOA需求，并确保协议包含所有必要条款。

▲ 提前准备应对亚马逊LOA要求的相关资料，以便在需要时迅速提供。

▲定期检查LOA的有效期，及时与品牌方沟通续签事宜并及时更新，避免因授权过期阻碍销售。

▲最后，要与品牌方保持良好的合作关系，确保能够获得长期有效的授权。

亚马逊此次新规的突击检查绝非短期行动，之后肯定会蔓延至更多站点、更多品类，卖家需清醒认识到——合规化经营已成生存底线，及早布局品牌授权、优化供应链，方能在洗牌中抢占先机。

来源：跨境小蚂蚁