又是一块掘金热土。

在马来西亚，多元文化背景正让跨境网购成为时下流行的消费渠道。

这并非一种抽象的市场趋势，而是实实在在可量化的数据。市场调查机构Statista与全球支付金融平台Airwallex联合发布的报告显示，马来西亚人正在成为全球最热衷跨境购物的人群之一。

调查发现，94%的马来西亚人对从跨境网购抱以信心，这一比例高于全球89%的平均水平；大约72%的马来西亚人更保有较高频的跨境购物习惯，每月至少进行一次跨境网购，而在全球范围内，这一比例为56%。

马来西亚跨境网购热火 图源：fintechnews.my

从网购动因来看，社媒趋势是影响马来西亚消费者做出选择的重要因素。76%的受访者表示，会将网红推荐作为一项购买参考，这一比例远超53%的全球平均水平。

这一点，从社交电商代表之一TikTok Shop的持续扩张中也能窥探一二。市场研究公司Ipsos的最新数据指出，在马来西亚市场，尽管Shopee仍占据主导地位，但“后来者”TikTok Shop正在加速追赶，在线购物用户占比从2023年的35%增至2025年的52%，相当于每两个TikTok马来西亚用户里，就有一个人会参与购物活动。

TikTok马来西亚购物用户占比提升 图源：ipsos

另外，节日促销也是点燃消费者跨境网购热情的关键推手。调查显示，93%的马来西亚消费者计划在开斋节、农历新年、双日促销、黑五等节庆期间进行购物，同样也是远高于全球平均水平（69%）。

在刚刚结束的双11大促，Shopee马来西亚再度创下销售新记录，电子产品、时尚、生活、快消成为四大热销品类。京东全球售面向海外华人群体，今年双11也在马来西亚实现成交额与订单量的100%同比增长。

来源：花少 跨境Pro