2026 年 3 月 11 日，泰国、越南、马来西亚三国工贸部门联合发布跨境电商合规管理新规，明确产品宣传、知识产权保护、消费者权益三大核心监管要求，新规将于 3 月 30 日正式全面生效，违规商家将面临账号封禁、货物扣关及高额经济处罚，标志着东南亚跨境电商进入规范化监管新阶段。
新规核心条款涵盖三大维度：一是严禁虚假宣传与低质营销，禁止夸大产品功效、虚构销量、发布无实质内容的营销内容，商家 7 天内出现 5 条及以上违规内容，将被限制发布权限，每日发布量降至 7 条以内；二是强化知识产权保护，严查仿牌、侵权商品，平台需建立侵权审核机制，对侵权商品立即下架，商家需承担连带赔偿责任；三是落实消费者权益保障，高风险商品需附带溯源 “数字护照”，平台需设立消费者保障金，出现质量问题需先行赔付。
三国同步明确了处罚标准：轻微违规者给予警告并限期整改，情节严重者将被永久封禁店铺，涉案货物由海关扣押，同时处以货值 30%-50% 的罚款，涉及假冒伪劣的还将追究刑事责任。此外，外国跨境商家需指定本地授权代表，完成身份核验与合规备案，否则不得在三国平台开展经营活动。
业内合规专家评论认为，泰越马三国联合出台新规，顺应了东南亚电商市场高速发展后的监管需求，有助于净化市场环境，保护正规商家与消费者权益。对于跨境卖家而言，需尽快完成产品合规审核、知识产权排查与资质备案，摒弃低价内卷、虚假营销的粗放模式，转向品质化、品牌化运营，才能在东南亚市场实现长期稳健发展。
来源：贵州国际商会
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