都集中在广交会和欧美黑五上。但在欧美之外，另一条增长线正在悄悄提速——东南亚。
据海关总署初步测算，今年1至9月我国跨境电商进出口额同比增长4.4%。在欧美需求趋于平稳的背景下，东南亚正在成为越来越多卖家口中的“第二曲线”。
越南：四平台九个月卖了158亿美元
先看越南。
据YouNet ECI数据，2026年前9个月，越南Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大电商平台累计售出约26亿件商品，超过43.6万家店铺产生实际销售收入，平台GMV达到411.7万亿越南盾，约合158亿美元。
对卖家来说，这意味着一个结构性的变化：东南亚不再是“低价清库存”的市场，而是开始跑出规模、跑出品类、跑出利润的市场。
印尼和整个东南亚：盘子正在做大
再看东南亚整体。
墨腾创投《2026东南亚电商报告》显示，2025年东南亚地区电商交易额达1576亿美元，同比增长22.8%；星展集团联合Cube Asia预测，到2030年这一数字有望升至4100亿美元。
单看印尼，2026年12月“全国网购日”的交易额目标定为40万亿印尼盾（约合24亿美元），较2025年实际交易额增长10%。
还有一个容易被忽略的信号：支付。报告显示，印尼有51%的消费者曾因缺少偏好的支付方式而放弃购买。支付方式适配，正在成为东南亚市场转化的关键变量——谁把本地支付接得全，谁就少丢订单。
物流信号：基础设施在快速跟上
市场在增长，履约端也在同步补课。
极兔速递最新数据，2026年第三季度全球包裹量95.84亿件，同比增长24.8%；其中东南亚市场表现突出，单季包裹量28.86亿件，同比增长44.5%，日均3140万件；前三季度东南亚累计包裹量84.08亿件，同比增长61.0%。
物流网络的密度上来了，东南亚的履约半径在变短，跨境直发的时效问题正在被逐步消化。
写在最后
欧美依然是基本盘，但东南亚这波增量，已经值得重新评估了。
多平台、多账号、多站点的经营，每一个环节都需要更稳的网络环境支撑；东南亚多国分散、语言与支付环境各不相同，链路规划更要提前做细。
来源：IP社媒
评论