2026中国国际进口博览会火热开展，众多境外企业借助进博会平台寻找国内市场新机遇。由上海交易团主办的“品牌布局与信任状构建合规实战沙龙”，在国家会展中心（上海）上海交易团之家如期举行。
CIC灼识作为本次活动核心分享机构，结合深度行业研究积累，围绕海外品牌开拓国内市场的赛道研判、落地路径、品牌信任状合规建设展开实战研讨，为境外企业深耕中国消费市场输出务实可行的实操方法论。
本届进博会，大量海外品牌希望依托展会窗口切入国内市场，但在赛道选择、模式取舍、本土化改造、营销宣传合规层面普遍面临现实挑战。本次沙龙聚焦企业真实经营痛点，从产业数据、标杆案例、监管政策三个维度，拆解海外品牌从试水到深耕本土市场的全链路关键节点。
CIC灼识合伙人朱悦带来《从进博会到中国市场：海外品牌的进入策略》主题分享。结合本届进博会参展动态以及CIC灼识一手调研数据，朱悦指出，户外运动、香氛悦己、品质食品、IP生活方式正成为海外品牌开拓国内市场的高潜力赛道。
CIC灼识合伙人朱悦女士
以户外运动赛道为例，国内超4亿人群参与户外运动，但参与率对比成熟市场仍存在显著提升空间；香氛赛道国内渗透率仅5%，悦己消费浪潮下成长动能充足。
朱悦在分享中复盘Alo、Le Labo等海外品牌国内发展的真实样本，提出品牌正式大规模投入之前，应当先回答市场容量、竞争缺口、准入门槛三大核心问题，善用社媒监测、跨境电商、快闪试点完成低成本需求验证。
同时提醒海外企业，不能直接照搬海外产品规格、营销话术，需要在产品适配、知识产权布局、进口合规备案上提前做好前置规划，根据自身发展阶段选择展品临时入境、跨境电商、授权经销、一般贸易等相匹配的入市模式，降低试错成本。
在品牌营销宣传愈发强调第三方客观佐证的行业背景下，CIC灼识董事总经理朱芳围绕“品牌信任状构建与合规实践”展开深度解析。她指出，当前品牌信任已经从企业自我陈述，转向第三方可核验的数据引证模式，与市场地位声明、权威资质、技术专利、用户口碑、资本叙事共同构成品牌信任的六大支柱。
CIC灼识董事总经理朱芳女士
结合市场监管总局最新《广告引证内容执法指南》相关要求，朱芳重点剖析海外品牌开拓国内市场过程中的高频风险：商标抢注、绝对化宣传、“萝卜坑式引证”、大字宣传小字免责、标签备案不合规、文化舆情风险等典型问题。她强调，品牌在使用“领先”“第一”类表述时，必须严格界定时间、地域、行业口径，杜绝人为圈定细分赛道制造冠军噱头。
同时结合吉制车厘子、乐扣乐扣等第三方市场地位研究落地案例，演示一套合规市场地位声明应当具备的完整要素，帮助在场企业厘清公信力打造的正确路径，兼顾品牌声量提升与经营风险防控。
沙龙互动环节，现场参会的行业及企业代表围绕海外品牌落地过程中的各类现实议题展开交流，两位分享嘉宾基于监管条文与大量项目实操经验输出专业见解。沙龙以案例解析结合政策解读的形式，梳理海外品牌布局中国市场过程中的关键要点，带来极具参考价值的思考。
作为进博会上海交易团之家系列交流活动，本次沙龙搭建起产业研究机构与海外来华品牌高效对话的桥梁。未来CIC灼识也将充分发挥自身行业数据与项目实操经验，为境外企业提供赛道分析、落地规划、品牌合规相关专业支持，协助海外企业把握中国消费市场机遇，实现业务与品牌价值同步提升。
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