电商规模超250亿美元！速来了解越南市场最新动向

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by 协会秘书处 2025-07-17 10:40
6月末，越南本土老牌平台Lingo.vn突然关闭所有业务，毫无预警地宣布了倒闭。其网站和移动应用即时停止服务，用户无法再登录、浏览或下单购买任何商品，客服热线也随之切断。

虽然这家成立于2011年的平台最终黯然退场，但这不能改变越南电商依旧处在爆发期的现状。


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突破250亿美元，越南电商迈入发展黄金期

据越南工贸部电子商务和数字经济局消息，2024年越南电商市场延续强劲增长态势，市场规模突破250亿美元，较2023年增长20%，占越南商品零售和消费服务总收入的比例约为9%，占越南数字经济价值的2/3。
这其中，五大电商平台的作用不容小觑。根据Metric发布的数据显示，2024年越南最受欢迎的5大电商平台（Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki和Sendo）总销售额达318.9万亿越南盾（约127亿美元），同比增长37.36%；产品总销量达34.21亿件，大幅增长50.76%，展现了越南市场强劲的消费能力。
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超1亿人口，有望推动消费继续升级

根据Euromonitor数据，越南居民消费总量由1379亿美元增至2369亿美元，年复合增速6.2%。从越南消费结构与趋势看：
（1）人口突破1亿人，男女比例相当平衡，且中产阶级不断扩大，人口结构和消费人群较年轻化；
（2）民生类消费占比高，休闲娱乐消费比重低、提升空间大；
（3）性价比消费是主线，中产阶层扩大有望推动消费升级；
（4）城镇化率仍处于上升通道，人口流向大城市，出行、悦己等消费潜力大；
（5）互联网用户渗透率高，电商渠道增长动力强劲，上升空间广阔。


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市场监管趋严，越南税改7月落地

电商业务爆发式增长的背后，出海越南的挑战也逐渐浮现。
7月起，越南正式实施新税法，涵盖增值税、企业所得税、个人所得税和特殊消费税等修订法案。
2025年7月1日起，越南电商平台代扣代缴新规正式执行。Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台已自动为卖家扣除交易额的1.5%，其中包含增值税与个人所得税。
另据越南海关消息，自8月1日起实施第29/2025/TT-BTC号通知，对价值低于100万越南盾的快递进口商品启动自动化增值税征收流程。此前根据第01/2025/QD-TTg号决定，这类商品虽免征进口税但需缴纳增值税，在7月9-31日试点后，将正式适用于空运、公路和铁路等所有快递业务。该政策标志着越南对跨境电商税收监管的进一步强化。

来源：GoralGlobal珊瑚跨境



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