跨境电商是企业发展的必由之路

一些主流跨境电商出口市场国取消小包裹免税政策，部分国家推出规范数字经济的相关法规，部分国家对跨境电商平台进行调查和罚款，还有一些国家从市场准入角度限制跨境电商平台，部分跨境电商平台商品质量不佳……全球贸易变局下，一系列挑战影响着跨境电商平台的发展。对此，对外经济贸易大学国际经贸学院教授王健近日在中国人民大学深圳研究院主办的“全球贸易格局重构下的跨境电商”沙龙上表示，全球贸易格局重构对于跨境电商虽然带来了一定挑战，但从长期来看，跨境电商将是全球市场发展的重要方向，也是企业未来发展的必由之路。

王健表示，跨境电商的销售过程为企业提供了一个在海外市场树立品牌形象、产生品牌影响力的机遇。跨境电商也日益与产业结合，带动着特色产业带的发展。此外，跨境电商有助于企业与跨境电商平台一同建立数字经济时代的商业生态环境，构建新的竞争优势。

“跨境电商允许中小微企业参与到全球贸易当中，直接接触到最终消费者，还能了解到客户偏好，快速地通过数据了解市场的变动情况。中小企业‘抱成团’集聚于电商平台上，改变了原本国际贸易中企业单打独斗的局面，中小企业本身的多元性又能使其作为一个整体适应消费者个性化的需求，这样就为中小企业带来了很多发展机遇。”王健表示。

与此同时，不少传统企业正将亚马逊等跨境电商平台作为获取消费者消费偏好的信息收集途径，根据收集到的消费者偏好快速调整，推出符合消费者需求的产品。王健认为，这一现象正是跨境电商对企业重要性的展现，随着外贸从线下实体交易转型为线上线下结合，企业需要整体战略，实现线上线下两个市场的整合，获得最大经济效益。

“跨境电商的意义不仅仅是卖货，还是一个与全球市场消费者进行沟通、获取信息、进一步了解市场、带动企业产品和服务创新的新机遇。只要网络这个环境存在，未来跨境电商是所有企业的必由之路。”王健表示。

近年来，数字贸易的发展和规则正日益成为国际贸易界关注的焦点。王健表示，这一变化正是在全球市场数字化转型的背景下发生的。而跨境电商作为数字贸易的形式，其整合效应，也带来了区域服务的提升和创新，为企业发展带来进一步利好。

跨境电商形成了以全球网络为纽带的新的价值创造，可能改变传统的供应链、价值链，甚至价值创造方式。“线上线下市场的价值创造方式非常不同，掌握这种差异，最大化两个市场的收益，对于企业来说是关键命题。”王健表示。

“我相信，跨境电商是一个历史机遇，也是未来全球市场和全球贸易发展的一个重要方向，每个企业都应该在这个方向上找到自己的位置。”王健最后说。