2026年4月起，俄罗斯电商市场迎来一场合规变革。
Ozon、Wildberries两大主流电商平台已正式接入俄罗斯联邦知识产权局（Rospatent）数据库，对跨境卖家在售商品实施实时商标核验。这意味着，任何未经授权使用注册商标的商品，都将被平台系统自动识别并拦截。
新规核心：实时核验，自动拦截
根据俄罗斯2026年4月实施的电商商标新规，Ozon、Wildberries等平台将商品信息与Rospatent官方商标数据库实时比对。一旦检测到商品标题、图片、描述或包装中含有已注册商标信息，而卖家未获得相应授权，系统将：
自动下架相关商品
限制店铺销售权限
情节严重者可能导致资金冻结
需要特别注意的是，即使卖家在中国或其他国家拥有合法商标，在俄罗斯未注册的情况下，同样无法通过平台核验。商标权具有严格的地域性，俄罗斯法律只保护在俄注册的商标。
三步应对策略：合规不是负担，而是竞争力
面对新规，慌乱无济于事。我们梳理了三步应对方案，帮助卖家平稳过渡。
第一步：立即自查，摸清家底
立即对所有在售商品进行地毯式排查，重点关注：
商品标题中是否含有品牌词
主图及详情页是否出现品牌Logo或标识
商品包装（如有展示）是否带有品牌信息
产品本身是否印有商标图案
将商品分为三类：自有品牌、代理品牌、无品牌商品，分别处理。
第二步：分类处理，补齐资质
自有品牌卖家：
若品牌已在俄罗斯注册，尽快在Ozon、Wildberries平台完成品牌认证，确保系统可正常核验。
若尚未注册，建议立即启动俄罗斯商标注册流程。可选择单一国注册（直接向Rospatent申请）或通过马德里体系指定俄罗斯。注册周期通常为6-14个月，建议尽早提交，抢占合规先机。
代理品牌卖家：
立即联系品牌方，获取俄罗斯注册商标权利人出具的正规授权书。仅凭中国或他国的授权文件无法通过核验。获得授权后，同步完成平台品牌备案。
无品牌商品：
若商品本身未使用任何商标，可考虑调整为“无品牌”（no brand）模式，移除所有品牌标识后重新上架。这是成本最低的合规路径。
第三步：长期布局，商标先行
俄罗斯市场并非“可选项”，而是越来越多跨境卖家的核心增长点。随着合规门槛提高，提前完成商标注册的卖家将获得天然的竞争壁垒——平台会对合规品牌给予更多流量支持和信任背书。
建议有意深耕俄罗斯市场的卖家：
将商标注册纳入年度预算，优先完成核心类目注册
关注俄罗斯知识产权局及平台规则更新，及时调整策略
对于高风险侵权商品，果断下架或修改，切勿抱有侥幸
常见问题解答
Q：我的商标在中国已经注册，可以直接在俄罗斯使用吗？
A：不可以。商标权具有地域性，必须在俄罗斯单独注册或通过马德里体系指定俄罗斯，才能获得保护并通过平台核验。
Q：注册俄罗斯商标需要多久？
A：通常6-14个月。建议尽早启动，期间可先以无品牌模式销售。
Q：如果被平台判定侵权，会有什么后果？
A：轻则商品下架，重则店铺冻结、资金暂扣。多次违规可能导致永久封店。
Q：无品牌模式会影响销量吗？
A：对于部分品类，消费者更看重产品本身而非品牌。但若您已投入品牌建设，还是建议完成正规注册。
写在最后
俄罗斯电商市场正处于高速增长期，Wildberries和Ozon的GMV连年攀升，中国卖家在其中扮演着重要角色。此次商标核验新规的落地，表面是合规门槛的提高，实质是市场从野蛮生长走向规范发展的必然过程。
合规从来不是成本，而是投资的另一种形式。 那些率先完成商标布局、主动拥抱合规的卖家，将在新一轮洗牌中赢得更多信任和流量。
来源：圆妥妥知识产权
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