第九届进博会上海馆：以“上海定制”解锁“上海消费”的专属体验

十一月的上海，四叶草再次绽放。当全球客商汇聚于第九届中国国际进口博览会，位于中心广场的“上海馆”早已超越了单纯的展陈空间，面向八方来客展现“上海定制”的精彩消费体验。

“上海定制”最经典的表达，莫过于服装服饰。步入“服装珠宝”板块，复刻的海派洋房客厅里，陈列着时间与手艺的结晶。这里既有培罗蒙的手工定制西服、蔓楼兰的海派旗袍，也有上海皮鞋厂采用固特异工艺的纯手工皮鞋。

经典之外，更有国际视野。由尚交所推荐的Vivienne Tam（谭燕玉）香云纱高定礼服，展现了东方传统美学与现代海派气质的交融；老凤祥不仅带来了非遗金银细工打造的“星宇极光”高定胸针，更与VERTU联名推出了“和鸣”智能珠宝，展现百年传统工艺与前沿科技的融合。

值得关注的是，上海正在着力构建“1+X”定制服务集聚体系。从焕新升级的南外滩量身定制中心，到集聚Vera Wang等首店首发品牌的绿地·外滩全球定制中心，空间载体正在形成层次丰富的品牌集群。正如在“上海礼物”板块展示的大蕴美瓷与帕霓霓联名丝巾、紫黄聚的海南黄花梨非遗雕刻，这些标杆品牌通过空间集聚与生态重构，共同打响了“上海定制”这一城市IP。

如果说服装是经典的传承，那么美妆香氛则是“上海定制”在年轻化、科技化赛道上的新秀。

上海集聚了国际美妆总部与国货美妆产业集群，被誉为“美妆消费第一城”。在美妆香氛板块，集中展示了日常消费从标准品向个性化定制的转变。听研以“量肤定制”为核心，带来了居家SPA级护理方案；自然堂则以“白玉兰”为灵感，推出了城市限定礼盒；第十四章则聚焦精准护肤。现场还有SENSLUX提供的精油定制体验。新锐品牌“口红学苑”将展台变成了DIY实验场，消费者可自由组合色号与管身，制作专属口红，真正将定制体验嵌入消费场景。

产品的个性化定制离不开产业硬实力的支撑，东方美谷与美创静界两大聚集区同台亮相，构成了上海美妆产业“制造+创新”的双极，分别带来了韩束、安敏优、玛丽黛佳和奕神的特色展品。

在这里，定制依托上海的产供链硬核实力，走向大众、走向日常。

今年上海馆的一大亮点，在于将“展示”变成了“参与”。定制，不再只是橱窗里的结果，而是观众可以亲手触摸的过程。

在非遗手作区，一个“开放式手作工坊”被搬到了现场。观众可以在非遗首饰制作技艺（金玉镶嵌）代表性传承人郑连博的教授下，亲手打磨一件国风首饰；或是跟着龙凤旗袍的技师，体验盘扣工艺；又或者在童涵春堂的师傅带领下，制作一枚海派香囊。

在“AI+消费”板块，首届上海“人工智能+消费”创新大赛的优选作品集中亮相。从只需“一句话”即可完成车内全场景消费的银联智能体，到将品牌专属智能体装进机器人的Aquamind，再到无感记录旅途并生成专属记忆的SOUVI AI旅程相机；面向儿童，百问兔兔将探索与AI问答结合，蛋宝宝陪伴宝宝成长，科瑞特教会孩子AI编程；更有生生纪AI心探，用轻巧贴片实现24小时动态心电监测；还有小刀郎数字模拟篆刻系统。科技正让“未来消费”的定制体验触手可及。

此外，定制的体验也延伸到了“环球美食”与“夜间经济”板块。在“环球美食”区，观众可以在一尺花园的展台前，品鉴一杯带有“上海定制logo”拉花的限定咖啡；在“夜间经济”区，观众还能通过“夜行实验室”AI互动装置，生成专属的“夜型人格”和个性化夜游目的地。这些可感、可玩、可交互的体验，让“上海定制”真正融入了城市生活的多元场景。

“上海定制”的落脚点，是激发消费活力，吸引外来消费。上海馆内的“票根经济”板块，正是这一理念的集中体现。

从“一枚票根”到“城市消费通证”，上海正在推动文商旅体展的深度融合。今年进博会重磅推出了“进博票根，惠享申城”系列，全市5000多家商户提供票根联动优惠权益，覆盖零售餐饮、文博展览、重点商圈等场景，将一次性“流量”转化为可持续“留量”。现场还展示了SHANGHAI PASS带来的多款专属联名卡及集章打卡手册。

与此同时，上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”的商圈联动权益、上海马拉松的体旅联动系列产品，将观展、观赛的客流精准引导至餐饮、购物、文旅等消费场景。一张小小票根，已成为打开全城消费的钥匙。