6月大限将至！跨境保健品迎最严大考，企业如何破局

一场以风险管理为核心的监管变革正在重塑进口食品行业，尤其是高速增长的跨境保健品领域。2026年6月1日，一个关乎“身份”与“合规”的关键节点即将到来。

2026年6月1日，海关总署令第280号（简称“280号令”）将正式施行，取代实施近5年的第248号令。这标志着中国进口食品境外生产企业注册管理体系迎来全面升级。

这场变革，不仅重构了一般贸易的游戏规则，更为跨境进口食品，特别是近年来备受关注的跨境膳食补充剂（保健品） 领域，划定了清晰的合规边界。在“假进口”、“成分隐患”、“不公平竞争”等行业乱象频现的背景下，监管的“组合拳”已密集落下。

280号令的核心转变，是将进口食品监管从248号令的“固定目录+事前严审”，转向 “动态风险分级+分类管理+全链条监管”。这为进口食品划定了更清晰的合规底线。

1. 注册体系三重变革：

官方推荐注册：高风险品类列入动态目录，需所在国主管当局审核推荐，门槛大幅提升。

企业自主注册+清单注册：低风险品类或互认协议国企业，可通过简化流程的“清单注册”获得绿色通道。

延续机制调整：注册有效期仍为5年，但新增自动延续机制；高风险品类则被列入“不予自动延续清单”，需提前3-12个月重新审核。

2. 监管重心后移：

海关强化对境外企业的持续监管。企业信息重大变更需重新申请注册；海关可通过书面、视频、现场检查等方式随时复查，不合规立即暂停进口；若境外主管当局监管失效，海关可直接暂停该国相关食品进口。

280号令第三十条明确规定，跨境电商零售进口按“有关规定办理”，并未将跨境纳入一般贸易的严格注册体系。因此，对跨境膳食补充剂产品的直接影响有限。

然而，这并不意味着跨境保健品可以“置身事外”。一系列配套监管措施正在全面收紧，形成强大的“软约束”：

1. 全成分申报与单证一致性核查

海关总署自2026年起强化进口保健品全链条监管，将辅料申报纳入强制范畴，实现“原料+辅料”全成分闭环管控。企业必须申报所有辅料，且申报信息需与注册备案凭证、境外配方说明、第三方检测报告、中文标签及实际产品完全一致，否则将面临退运风险。

2. 特定成分重点监管与原产地证明要求

海关已建立“重点监管成分清单”，对NMN、辅酶Q10、褪黑素、谷胱甘肽、南非醉茄、小檗碱等成分要求提供原产国合规依据，清单持续增加中。含这些成分的产品清关时，必须额外提交原产地证书及技术规范。

3. 境外生产企业注册与源头管控

根据280号令，所有输华保健品的境外生产企业必须完成在华注册，否则无法通过保税仓备案。这一政策倒逼海外品牌建立合规供应链，从源头保障食品安全。

4. 香港进境“过港必查”与物流追溯

自2026年初，经香港进境的保健品正式进入“过港必查”时代。无论是香港原产还是中转产品，均需提供完整的官方原产地证明和物流单据，以杜绝“虚假中转”和“洗产地”行为。

新规之下，进口食品企业将面临三大核心影响：

1. 商品品类与运营成本压力增大

高风险品类受更严格监管。企业需投入更多资源开展产品合规审查，排查违规成分、规范包装标签，避免因不合规被扣留。品类审核、包装整改、风险规避等环节的成本均大幅增加。

2. 数据上报与追溯体系建设

新规倒逼企业搭建完善的数据报送与产品追溯体系。进口电商平台需向海关同步详细的交易、商品、税务等全维度信息，企业也需实现产品信息的可追溯、可核查。中小卖家可能需要投入更多技术或人力资源来适应新的数据上报要求。

3. 市场格局与竞争态势变化

行业洗牌加速。只有具备强大合规能力和供应链资源的头部企业才能在新规下生存。部分因过度依赖低价商品、单一渠道的中小商家，将因清关困难、成本高逐渐被市场淘汰。

面对监管趋严的大势，跨境企业应从以下几个方面积极应对：

1.严控产品质量与合规申报

从源头把控产品质量，确保原料、生产流程符合我国食品安全标准。主动提供真实有效的检测报告和原产地证明，避免虚标成分或夸大宣传。对于重点监管成分，提前备齐原产国官方合规依据。

2. 积极配合平台与海关要求

主动向平台提交资质材料，包括质量检测证明、原产国合规文件等。建立完善的售后服务体系，特别是召回机制，指定境内受委托企业负责相关工作，降低运营风险。

3. 加强品牌建设与技术赋能

摒弃短期逐利思维，注重品牌长期价值。通过差异化创新和科学依据支撑产品功能声称，而非依赖夸张营销。可引入AI语义识别等技术，实时拦截违规宣传用语，推广“跨境商品溯源码”，提升消费者信任度。

4. 关注政策动态与优化供应链

密切关注《食品安全法》《广告法》等相关法律法规的更新，以及监管部门对“功能声称”“跨境召回”等具体领域的执行细则。针对中外标准差异，可联合国内机构做本土化调整，例如降低海外配方中某些成分的含量以适应国内人群体质。