2026年4月2日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门对跨境电商进口“优思益”保健品违规营销等问题涉及的3家主流跨境平台企业进行了约谈。明确要求平台严格落实主体责任，加强平台内跨境电商企业审核把关，强化平台内在售商品管理。 消息一出，不少跨境保健品商家就在行业圈里炸开了锅。距离约谈过去不到两周，各大平台纷纷落地新规。
不少跨境保健品商家反馈，抖音全球购、淘天跨境及小红书等平台的入驻审核规则发生了重大变化，审核门槛显著提升。 本期小秘书将结合三部门约谈的监管信号与海关总署最新法规，为大家详细拆解当前平台的最新入驻要求及合规要点。
01 约谈释放的信号 “形式审核”到“实质穿透” 此次约谈传递的核心信号很明确：平台必须从“形式审核”转向“实质穿透”，从“事后处置”转向“前置防控”，不仅要查商家资质文件，更要核产地真实性、验宣传合规性。 与此同时，三部门还释放出推动跨境与国产商品“同标准、同监管、同处罚”的明确信号，要求打通海关、市场监管、平台的数据壁垒，建立“一物一码”全链路溯源体系，并对虚假宣传、产地造假等行为实行“零容忍”。 事实上，2026年以来，监管层面的动作已经在密集推进。海关总署持续强化跨境电商及保税货品的数字化、链路化监管，聚焦原产地真实性、申报合规性等关键环节。同年1月公布的《进出境特殊货物物品卫生检疫管理规定》进一步细化审批流程，要求高风险健康品须提前申请检疫审批，申报材料不全或不符合法定形式的一律不予放行。3月，海关总署发布2026年第27号公告，明确保健食品等16类食品仍列入需官方推荐注册的进口食品目录。 在监管趋严的大背景下，各大平台的入驻审核规则正在经历一轮密集的“补课式”升级。
02 直播跨境平台 入驻前置资质大幅收紧 抖音全球购跨境保健品类目的入驻规则，目前已发生重大调整。 首先，新商家入驻需要先填写新商入驻登记表，然后进入品牌定准环节。品牌定准的资料要求比以往更加细化和严苛，主要包括：
一、官方资质类
提供商品官方原产地证书，以及准许在原产国当地销售上市的证明材料。
提供原产国政府或当局出具的商品合规生产证明，需提供原件及中文翻译件。
二、原产国销售证明（二选一）
线上渠道：
提供主流国际电商平台（如Amazon、Walmart、日本乐天等）的销售页面截图，以及含销量评价的商品链接。
线下渠道：
需提供连锁商超售卖货架的一镜到底实拍视频，要求视频全面覆盖店铺周边环境、进店过程、货架陈列、选购及付款等完整流程；同时附上购物小票（含产品名称、价格、付款信息），以及3家及以上门店地址（需包含拍摄视频中的店铺具体地址）。
三、销售情况说明
文字描述原产国销售渠道名称及对应的年销售金额。
此外，抖音全球购2026年已全面实施“定向邀约+报白制”，达人带货受限，自播成为主流。跨境膳食补充剂类目需准备的资料包括境外主体公证文件、境内连带责任主体证明、境外R标、三级以内（含抖音渠道）的授权文件、原产地或自由销售证明，以及海外线下一镜到底销售视频。2026年2月1日起施行的《直播电商监督管理办法》明确，网络直播带货属于“商业广告”范畴，根据《广告法》，药品、保健食品、医疗器械不得利用广告代言人进行推荐、证明。 这些规则的背后，是平台对“假洋牌”和“虚假海外背景”的精准围堵。要求一镜到底的线下门店实拍视频，正是为了验证品牌在海外市场的真实经营情况，防止仅凭几张PS图片就蒙混过关。
03 跨境电商平台 白牌商家面临“清场式”收紧
淘天跨境等大型跨境电商平台，基于GR、法务、关务等多方建议，结合海关实际审核要求，对无规模化流通品牌和白牌商家，明确优化了自由流通证明（准予上市）的材料要求。新规拟于2026年5月1日起正式实行。
新入驻商家的生产材料“五件套”要求如下：
工厂商业登记证明：境外生产工厂的合法经营资质证明。
生产协议：品牌方与生产工厂之间的正式代工或生产合作协议。
报关单（准入支持后补）：先行提供其他关键材料，报关单可在准入审核通过后补充。
自由流通证明：原准入环节不强制要求，现改为前置要求，即入驻审核阶段必须提供。
原产地证明：原准入环节可后置，现改为前置要求，入驻审核阶段必须提供。
值得关注的是，原先部分平台对“自由流通证明”和“原产地证明”采取准入后补的宽容政策，而新规则将两者全面前置。这意味着，即使是通过跨境电商模式进口的保健品，也需要在入驻时提供完整的原产国官方合规文件。 此外，海关总署280号令已于2026年6月1日起施行，进一步强化了境外生产企业注册管理要求。对于资质不全的商家而言，进入门槛显著提高。 事实上，早在约谈之前，天猫国际就已率先启动审核调整，从单纯的“入驻资质审核”转向“境外生产、流通、宣传真实性”全流程核验。2026年2月国家市场监管总局已通报跨境食品因安全指标不达标被查处的案例，部分商家因无法提供自由销售许可或微生物指标超标已被清退。 对白牌和无规模化流通的商家来说，这无疑是一场“清场式”的合规大考！
2026年已被业内称为跨境保健品行业的“合规元年”。正如人民锐评所言，“让每一款保健品都经得起检验、对得起信任”！ 对于合规经营的商家而言，这是一次优胜劣汰的洗牌，更是走向高质量发展的起点。 来源：港澳商企小秘书
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