7 月 1 日《电子商务法》正式生效，要求境外跨境卖家完成主播实名备案、品牌授权资质补齐，平台需留存全年直播录像备查，无本地合规资质店铺将面临下架封店处罚；
跨境直邮每单固定收取 10000 越南盾清关手续费，取消批量清关优惠，单票小件直发隐性成本大幅上涨；
Shopee 越南站 6 月起针对企业跨境卖家代扣 1% 企业所得税，平台费率成本再度上调。
3.印尼：本土卖家降费扶持，进口跨境卖家竞争压力加剧
6 月 17 日印尼正式实施中小微商家扶持政策，Shopee、TikTok Shop、Lazada 三大平台必须对通过官方认证、仅售卖本土产品的本地商户减免 50% 平台服务费。
政策红利仅针对本土货源商家，中国跨境进口卖家无法享受费率优惠，价格竞争劣势被进一步放大。同时印尼要求平台承担商家售假连带责任，严查仿牌、三无产品，违规店铺货物扣押 + 高额罚款。
4.马来西亚 & 新加坡：履约、产品监管双升级
Lazada 马来、泰国海外仓 6 月 15 日起新增包材服务费，规范仓储打包标准，提升末端配送体验，海外仓精细化运营时代到来；
新加坡 7 月起加强跨境电器类商品监管，小家电、充电设备必须提供安全认证，无合规证书商品禁止上架销售。
（一）TikTok Shop：直播合规收紧，严禁多平台联播
东南亚全站点出台直播新规：禁止同一场直播同时在多平台联播、禁止单账号多直播间同步开播，一经发现直接限流、扣除保证金、封禁直播间权限；
6 月开启全站点商品虚假宣传专项整治，严厉打击参数造假、夸大功效、盗用场景图，未按时整改商品全部下架处理；
平台开放 AI 内容合规使用权限，允许卖家借助 AI 制作主图、短视频，但必须在内容中标注 AI 辅助创作，隐瞒违规将被处罚；
泰国站 GMV 持续走高，凭借内容电商优势，盈利能力反超 Shopee、Lazada，成为今年中国卖家布局核心站点。
（二）Shopee：接入 AI 工具、调整税费佣金，发力本地化履约
全站点上线 ChatGPT 智能运营工具，支持多语种翻译、标题优化、智能选品，大幅降低多站点运营人力成本，新店冷启动周期缩短 70%；
持续下调本地仓履约佣金至 3%，对比跨境直发佣金优势明显，平台流量持续向本地仓发货卖家倾斜；
发布节假日订单履约时效调整规则，大促、法定节假日需提前设置发货延期，超时未履约将产生罚款、店铺扣分。
（三）Lazada：大促战绩亮眼，完善买家售后收费规则
6.6 超级大促期间，越南站 GMV 较日常暴涨 276%、菲律宾站增幅 260%，3C数码、家居家电成为销量冠军品类；平台同步上线买家退货运费规则，减少恶意退货带来的卖家损耗，优化跨境店铺盈利模型。
据墨腾创投最新行业数据，2025 年东南亚电商总 GMV 突破 1576 亿美元，区域 35 岁以下年轻消费群体占比超 60%，4 亿中产阶级带动消费全面升级，四大黄金赛道增速领跑全平台：
个护小家电：美发美容仪器、颈部按摩仪 GMV 同比暴涨 222%、按摩健康类产品销量增长 10 倍，泰国、马来西亚、新加坡偏好高颜值便携款；
宠物用品：猫砂、宠物服饰、自动喂食器全东南亚热销，同比增速 235%，复购率稳居全品类前列；
家居收纳 & 户外露营：多层收纳架、庭院工具、骑行露营装备在菲律宾、越南持续热销，大件产品适配海外仓模式，溢价空间更高；
母婴安全类产品：儿童安全座椅、恒温餐具在越南、马来西亚销量大幅上涨，买家愿意为安全资质、品牌溢价买单。
1.从直邮铺货 → 海外仓本地化履约
多国小包免税取消、关税上涨、时效差评频发，一件代发模式利润空间被持续压缩，提前备货热门品到官方海外仓，享受低佣金、流量倾斜、时效红利，是稳定盈利的核心路径。
2.从低价内卷 → 精品品牌化运营
东南亚消费者不再只追求低价，合规资质、产品品质、短视频内容种草成为转化核心，依托国内供应链做精细化选品、打造垂直店铺，才能避开同质化价格战。
3.从粗放铺货运营 → 合规精细化运营
越南、印尼、新加坡相继完善电商法律法规，资质备案、品牌授权、安全认证、直播留档成为硬性要求，提前做好站点合规布局，才能规避封店、扣货、罚款风险。
优先布局马来、泰国成熟站点试水海外仓，小批量测款后批量备货，降低库存积压风险；
布局 TikTok 内容电商，复用国内短视频、直播成熟玩法，借助 AI 工具降本增效，抢占社交流量红利；
上架前提前准备产品质检、安全认证、品牌授权文件，避开仿牌、三无、侵权类高危类目；
放弃超低价铺货打法，聚焦个护小家电、家居、宠物、户外等高复购、高客单细分赛道，打造店铺核心爆款。
来源：鲸云供应链科技
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