中国登顶澳洲海外商标第一，国货IP出海迎来结构性变化

澳洲知识产权局 2026 年度官方报告完整披露全球各国在澳商标、专利、外观布局最新数据，其中中国相关数据极具标志性：

中国正式超越美国，成为澳大利亚境外商标申请第一大来源国。

商标赛道：中国实现反超，自主品牌时代全面到来

商标（变化最突出板块）排名质变：中国连续两年超越美国，成为澳大利亚第一大海外商标申请来源国，打破美国长期主导格局。

2025年中国商标申请占澳大利亚全部境外商标申请的14.8%，同比增速20.6%（此前两年复合增速更高）。美国降至9.2%，差距持续拉开。

2017–2024年：中国对澳出口仅增长26%，但在澳商标申请量暴涨144%；每百亿美元进口对应的商标申请密度显著提升，品牌布局速度远超实物贸易。

增长驱动因素：

产业转型：中国企业从代工贴牌转向自有品牌出海，大量国货以自主品牌直接进入澳大利亚市场。

电商平台要求：亚马逊、Temu、速卖通等跨境平台对商标备案的强制性要求，倒逼国内商家提前布局海外商标。

申请路径特征：中国申请人90%以上选择直接单国递交，极少通过马德里体系，与欧洲企业偏好形成鲜明对比。中国商标申请在第25类（服装鞋帽）尤为突出，是该类别海外申请的重要增长驱动力。

专利赛道：增速逆势上扬，新能源赛道成中国核心优势

2025年中国在澳标准专利申请占境外总量的9.7%，位列第二（仅次于美国40.8%）。

技术侧重：

中国重点布局电气设备、新能源（电动汽车）、储能及工业应用技术。美国则以医药、医疗技术为主。全球跨国联合专利申请整体萎缩背景下，中澳联合研发专利显示出较强韧性。中国申请人直接递交比例持续提升，PCT国家阶段占比相对回落。

外观设计：家电交通工具强势突围，形成中美产品壁垒对抗

2025年中国外观专利申请占境外总量的16.7%，排名第二（美国25%）。全年申请量同比显著增长，2022年以来总量实现翻倍。

产品赛道：

中国集中于家电、家用设备、交通工具（含电动车）等领域。美国则在食品包装、服饰等品类发力，呈现差异化布局特点。同一消费品赛道中，中国企业侧重通过商标抢占市场渠道，美国企业则密集申请外观设计构筑产品视觉差异化壁垒。

出海启示

澳大利亚正成为中国品牌出海的核心增量市场之一。商标、专利、外观专利三维IP布局同步提速已成为趋势。纯代工模式竞争力下降，自有IP体系构建（尤其是商标与外观）已是稳定渠道、参与本地竞争的必要条件。

来源：波兰BIP知识产权